作為榮威R標首款車型，ER6的上市掀開了上汽榮威品牌轉型的重要一幕。全新的產品、全新的商業模式、全新的組織團隊、全新的服務模式，將榮威對汽車未來的構想大致描繪了出來。如果說ER6是榮威升級轉型的重要起點，我想年底前要上市的MARVEL R會為我們呈現出榮威的“加速度”。作為R標下的首款SUV車型，智能、500km以上的續航、5G、L3自動駕駛將成為其四大關鍵詞。其背后，也許我們可以更清楚地看到榮威R標的內涵。

網上車市與上海汽車集團股份有限公司副總裁 上海汽車集團股份有限公司乘用車公司總經理、技術中心主任 楊曉東、上海汽車集團股份有限公司副總工程師、上汽技術中心副主任、捷能公司總經理 朱軍、上海汽車集團股份有限公司乘用車公司副總經理俞經民進行了深入溝通，對榮威R有了更深更全面的認識。

1、打造標桿，助力品牌向上

中國品牌集體向上是大勢所趨，部分有所作為的車企，一直在絞盡腦汁欲求取得突破。現在我們可以看到長城WEY、吉利領克、長安UNI-T等已經沖在了第一線，沖擊合資陣地，上探豪華邊界。但向上突破是不是只有這一條路可走？這應該是所有中國車企應該考慮的問題。人云亦云也好，另辟蹊徑也罷，殊途同歸，最終目標相信是一致的。

與上述車企不同的是，榮威采取了“雙標”的方式。最主要的是，榮威直接以新能源為載體切入中高端市場。在我看來，“R”的橫空出世意味著上汽乘用車正走向嶄新的時代。它承載著上汽乘用車對電動化、智能網聯化時代的期望。

在榮威看來，只有轉型成功了，路才會越走越寬。不光要在寒冬中活下來，更重要的是寒冬中以怎樣的姿態活下來。

上汽應該是最早一批提出“新四化”的車企，而且多年以前就開始了相關布局。也許在他們看來，向上突破，打造標桿，一定要順勢而為。高端化的道路不止一條，但榮威篤定了電動化、智能網聯化是其最應該走的一條道路。因為這是他們多年以前深思熟慮后的判斷，也是他們經過市場初步驗證后的結果。僅僅只是早走了幾步，榮威已經擁有了該領域的核心優勢。

從R標發布，到首款車ER6上市，時隔三個月時間，榮威就給我們帶來了驚喜。同級唯一620km超長續航、15分鐘充電200km的超快充電速度、12.2kWh同級最低百公里電耗，這些“顯赫”的數據讓其一出場就成“標桿”，備受消費者關注。

2、拉開“軟件定義汽車”序幕

智能網聯一直是上汽榮威引以為傲的優勢之一，在R標出現之前，榮威已經推出了RX5、RX5 MAX兩代智能座艙的設計。而從R開始，結合電動化的賦能，榮威的智能座艙跨入到了一個全新的階段。今年年底前要上市的MARVEL R將成為全球首款5G智能座艙，后續榮威還規劃了一款全新物種，不管是造型、智能技術、三電技術等都會有一個新的突破。

在榮威看來，“軟件定義汽車”包含四大核心技術：新一代中央集中式電子架構、SOA云管端一體化軟件平臺、AI+數據工廠極致體驗持續演進、全車OTA支撐體驗可升級可更新。

不得不說，汽車智能化發展至今天，新能源車為其賦予了更好的載體。榮威R標就是通過這種“軟件定義汽車”的方式，加上電動車特有的優勢，為人們未來的用車生活帶來與眾不同的體驗。

結合產品上的突破，上汽榮威在營銷層面也汲取了科技的力量 ，打造了R SPACE城市異想空間。“天馬行空”式的想象，在科技的賦能下，讓其擁有了一種突破固有認知的暢快感。從產品端到市場端，榮威一步一步實現了用“科技兌現想象”的構想。

俞經民表示：“榮威R標生來就立足中高端，在當今汽車“新四化”浪潮推動下，在汽車行業130年發展大變局之際，用科技兌現想象，讓用戶從喜愛到信賴，從信賴到更喜愛就是我們的愿景。”

3、以產品開始，形成“全生命周期”

ER6是榮威R標的首款車型，下一款MARVEL-R預計將于9月預售。值得一提的是，榮威將會在2022年推出全新新能源專屬平臺，相比目前市場傳統的“油改電”模式，擁有更多優勢，擺脫了發動機、變速箱的限制。在造型設計上，想象空間變得更大，更前衛、更時尚、更運動、更有科技感。

當然最值得一提的是，新能源專屬平臺能夠帶來更大的車內空間，緊湊型級別的車可以做到中型級別的軸距。與此同時，電動車所特有的加速性、靜謐性也可帶來與傳統汽車完全不同的駕乘體驗。

除此之外，榮威R也擺脫了傳統的4S店模式，采用主機廠服務商+用戶的模式。目前直營體驗店在全國已經有6家開業。另外，榮威R將以前所有服務端口集成至一個端口。將4S店、服務商、第三方、主機廠集成至與用戶直連的模式。

當然在最主要的交付環節，榮威R更加注重體驗的重要性，在各大城市均設有集中交付中心，每次交付都會與眾不同。在榮威看來，交付不是交車，而是一種喜悅、體驗。交付只是與用戶之間旅程的開始。 總體來說，這是組織、合作關系的根本性改變，從買賣關系向互相賦能的關系轉變。

結語：R已經不僅僅是上汽榮威的新標識、新產品，更是其戰略上的一次“篤定”。所有的東西都是新的，新意味著不斷向前，新意味著擁有更多可能。榮威R的一步步動作，正在將這種可能變為現實。榮威也許就是要告訴消費者，買R并不是僅僅買一臺車，而是買一種全新的生活方式。