被人需要才是轉型成功
最近萬科的王石是媒體熱點,他的名言是不再被需要就是成功,我認為,對于汽車媒體人,我們仍然在轉型路上,被人需要才是成功!過去10多年,我是曾經的媒體人,我需要廠商的廣告,但我是做雜志的,廣告主說沒有人看雜志了,所以說不再需要雜志了,不再需要我了,所以我必須轉型。今天,主機廠已經自己在直接和用戶溝通,對媒介的需求越來越少,不僅媒體不再被廣泛需要,作為媒體的中介的公關公司、廣告公司也不再被需要……不被需要,這是失敗!
從轉型的角度看,我們應該轉型去做被人需要的事情。從本質上看,被人需要就必須真正創造價值。我離開媒體參與實業創業,這一年多我是酸甜苦辣,今天一來發現還有很多好朋友,我們的公司都是同一個投資人,比如我的投資人平安前兩天把汽車之家收了,多了一個朋友。我們的投資人基石把愛卡并購了,我們也是好朋友,我們的投資人中還包括58趕集,今天它也做58車,有壹手的朋友越來越多,大家彼此需要的機會越來越多!有壹手有這么多和媒體同仁融合的交集,我覺得這個事至少還有的干。
從被需要的角度看,有壹手接受廣匯投資,我們不再站在4S店的對立面,相反,最近我們是和4S店合作為主,最近也在和主機廠合作,因為這個產業在發生很大的變化,可能一些主機場說還要建4S店,但是現在也有一些主機廠說我要把幾百家4S店打開,變成多品牌高端維修服務商。有壹手非常擅長也非常愿意當主機廠、4S店的服務運營商。今天,嘀嘀、神州也都在做線下的修理廠。對有壹手來說,我是一個運營商,我只幫別人干活,就像我做媒體一樣,我需要廣告,我是幫主機廠做選擇一樣,性質都是一樣的,總歸你能成為被人需要才是成功,而不像王石,不被人需要才能成功,我始終感覺被人需要才是成功。
這些年來我一直做的就是主機廠需不需要我,經銷商集團需不需要我。兩個月前我們投放了機場高速所有入口的廣告,至少一年之內入口都是以我們為主的廣告,我也投廣告,所有媒體同仁也都是合作廣告,我們投廣告,只要我做好了,我們也砸廣告,當然現在沒有錢,總覺得事情做好了還是能投廣告的,廠商和媒體的關系都是一樣的。
除了有壹手,最近我還有一些時間用在中汽協的信息服務委員會上,我們在推動北斗+4G的普及,我覺得這個方面,幾乎所有廠商、所有創業公司都需要我,因為這是汽車聯網的基礎設施。我最近也在和一些汽車數據公司談合作,我認為這些數據建模技術服務于汽車金融和整車銷售服務大有可為。無論主機廠、金融保險公司、經銷商集團都需要這類汽車數據服務,做那些被人需要的事情,雖然幸苦,但完全值得付出!
創業這件事情,我始終覺得還是慎重創業,對于轉型中的媒體同仁,創業后的巨大不確定性是個壓力。但如果你被人需要,這個壓力就不是問題。我做雜志的時候,綜覺得主機廠不需要我,媒體同仁也都不需要我,幾年前我和互聯網公司合作,它們還需要我,后來他們說你做的內容不行,也不需要了,現在實體創業,主機廠需要我,經銷商集團需要我,媒體同仁也需要我,這種感覺很好,就沖這個感覺要繼續干下去,也希望明年謝大俠繼續需要我!
