2023年4月18日，第20屆上海國際車展正式開幕，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，整個發(fā)布看點十足，同時在北京汽車的展臺上，“悅”概念車正式發(fā)布亮相，展示了北京品牌最新的產(chǎn)品造型設(shè)計理念。

“北京，為你而新”，之后的北京汽車品牌會有哪些變化？

煥新后的北京汽車品牌，將進行新戰(zhàn)略下的三大落地動作：

其一，是以統(tǒng)一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設(shè)計，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列產(chǎn)品布局。即聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區(qū)間，包含多元級別、多元動力的主流產(chǎn)品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質(zhì)、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學(xué)、潮酷引領(lǐng)、享樂玩家、國潮先鋒，吸引崇尚年輕、務(wù)實、率真的用戶。

其三，是整合服務(wù)與生態(tài)，構(gòu)筑用戶體驗新升級。首先，是打造“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗升級，北京汽車將通過全國700+服務(wù)渠道、2個App在線服務(wù)平臺、3個信息數(shù)字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次，是構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，即以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造，構(gòu)建具有體驗共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長型“悅享生活+”生態(tài)圈。

為用戶而“新”，北京汽車“煥新戰(zhàn)略”發(fā)布看點十足

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國用戶需求的變遷。所以，這場為用戶而“新”的戰(zhàn)略發(fā)布，對北京汽車意義重大，在發(fā)布會上，由陳巍為與會觀眾詳細(xì)解讀了“戰(zhàn)略煥新”的前因思考和主體內(nèi)容，隨后，北京汽車設(shè)計研究總院的單偉先生，對將代表北京汽車下一代產(chǎn)品設(shè)計未來的概念車“悅”，進行了詳細(xì)設(shè)計理念解讀。

全新設(shè)計概念車“悅”

北京汽車發(fā)布的全新設(shè)計概念車“悅”，是北京汽車設(shè)計團隊，從東方的人文特點及城市建筑中，提取出諸多藝術(shù)元素，思考凝結(jié)出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計理念。它自信的外觀設(shè)計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設(shè)計，國潮時尚的細(xì)節(jié)設(shè)計，帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”，將成為北京汽車未來新一代產(chǎn)品造型設(shè)計的風(fēng)格所向。

品牌全維度上“新”，圍繞中國主流用戶升華全新價值

在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點，北京汽車全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐；圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進行“品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗”全維度上“新”。北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠(yuǎn)方的快樂，深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀。

“和悅”是與“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質(zhì)呵護家的快樂，以服務(wù)守護家的溫暖。“暢懷”是心無旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強勁的性能讓暢懷更盡興。“樂活”是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場景。

在發(fā)布會最后，陳巍宣布，發(fā)起“我們的北京”活動，號召廣大用戶通過北京汽車小程序，分享對北京汽車品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)等方面的建議，北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音，與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。

煥新的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構(gòu)建品牌新體系，進一步改變過去品牌價值體系、產(chǎn)品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產(chǎn)品力、營銷力三力合一，標(biāo)定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

本屆上海車展，北京汽車7款“當(dāng)打”新品，齊聚位于4.1館的北京汽車展臺，接受用戶鑒閱。悅野系列，包括中國越野圈久負(fù)盛名的BJ40系列，首創(chuàng)“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號的BJ60。以本屆上海車展為起點，實現(xiàn)戰(zhàn)略煥新的北京汽車，將持續(xù)緊貼用戶需求，適時而進，不斷在創(chuàng)變革新中升華蛻變，讓中國家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂趣。